6 月 1 日，因存在虛假宣傳或價(jià)格欺詐等違法行為，15 家教培機(jī)構(gòu)被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處以頂格處罰，合計(jì)罰款 3650 萬(wàn)元。其中不乏好未來(lái)(學(xué)而思)、新東方等上市公司，以及作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、掌門(mén)教育等頭部機(jī)構(gòu)。

這輪教培行業(yè)整治風(fēng)波，才剛剛開(kāi)始。這輪針對(duì)教培行業(yè)的整治，力度將不弱于對(duì)房地產(chǎn)「房住不炒」、P2P 行業(yè)的整治力度，其重點(diǎn)將規(guī)范行業(yè)的「無(wú)序擴(kuò)張」。

不排除一些小的教培機(jī)構(gòu)，不能挨過(guò)這輪整治風(fēng)暴，出現(xiàn)倒閉的情況。今年 3 月以來(lái)，教培股普遍出現(xiàn)暴跌，板塊市值蒸發(fā)超過(guò) 4400 億元，短短 3 個(gè)月整體跌幅超過(guò) 55%，部分教培機(jī)構(gòu)還曝出裁員、停招或毀約新簽員工等情況。

「此次整治主要針對(duì)北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市和大型機(jī)構(gòu)，共有三個(gè)檢查組赴北上廣深等地現(xiàn)場(chǎng)檢查，目的是破除校外培訓(xùn)行業(yè)潛規(guī)則，形成有效震懾。」國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局方面透露。

頂格處罰，這反映出監(jiān)管部門(mén)對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)違規(guī)行為進(jìn)行從嚴(yán)監(jiān)管的態(tài)度。雖然幾百萬(wàn)元罰款對(duì)動(dòng)輒花費(fèi)上億元廣告費(fèi)的教培機(jī)構(gòu)而言不算多，但「頂格處罰」給了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)明確的信息——監(jiān)管部門(mén)不能再容忍這類(lèi)違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為。

近年來(lái)，我國(guó)教培行業(yè)井噴式發(fā)展，特別是去年疫情下在線(xiàn)教育爆發(fā)，行業(yè)出現(xiàn)融資潮。2020 年，中國(guó)基礎(chǔ)教育在線(xiàn)行業(yè)融資額超過(guò) 500 億元，這一數(shù)字超過(guò)了行業(yè)此前 10 年融資總和。而去年新東方、好未來(lái)等龍頭股價(jià)都基本上漲在 50% 左右，市值分別破 2000 億元和 3000 億元。

與此同時(shí)，「有錢(qián)」的教培機(jī)構(gòu)大肆燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，大打「廣告戰(zhàn)」，利用家長(zhǎng)望子成龍的心理不斷販賣(mài)焦慮，此外虛假宣傳、誘騙消費(fèi)、違規(guī)招生、夸大培訓(xùn)效果、販賣(mài)焦慮等亂象也較為突出。

據(jù)央視的調(diào)查數(shù)據(jù)，2020 年家長(zhǎng)花錢(qián)最多的是在小孩的教育上，大概有 30% 的錢(qián)花在這上面，為了孩子的教育，家長(zhǎng)之間堪稱(chēng)『軍備競(jìng)賽』，這事實(shí)上造成了一定程度的不公平。如今，教培行業(yè)基本上已到了迫在眉睫，不得不整頓的地步。

如今回頭來(lái)看，這輪教培行業(yè)整治風(fēng)暴，教培股邏輯已經(jīng)變了。整治風(fēng)暴前，大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的預(yù)期是超過(guò)萬(wàn)億。如今，教培行業(yè)被重新定位為社會(huì)主義教育事業(yè)的補(bǔ)充部分，核心已經(jīng)不是商業(yè)，而是公益屬性的，那邏輯自然會(huì)生變。

隨著教培股轉(zhuǎn)冷，在一級(jí)市場(chǎng)上，教培公司的估值也在縮水。大量教培公司開(kāi)始收縮業(yè)務(wù)線(xiàn)，出現(xiàn)了停止業(yè)務(wù)招生、毀約新簽員工、裁員等新聞。

相關(guān)閱讀：轉(zhuǎn)介紹、社群運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)，教培行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入下半場(chǎng)

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