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職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)怎么突破招生瓶頸?

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近年來,職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍,呈現(xiàn)朝氣蓬勃發(fā)展之勢(shì),不論是剛上道的新機(jī)構(gòu),還是已有資源的老機(jī)構(gòu),都無一不面臨著巨大招生壓力。

此前,培訓(xùn)學(xué)校的招生方法只有廣告一種,并且在當(dāng)時(shí)效果比什么都好。然而隨著廣告的信譽(yù)度逐漸降低,廣告的費(fèi)用也越來越大,很多學(xué)校已經(jīng)逐漸取消了廣告。目前看來口碑的投資少,網(wǎng)絡(luò)的效益好,渠道是需要很長(zhǎng)時(shí)間去養(yǎng)的。所以,從宣傳開始,職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就面臨著招生難題。

那針對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生有哪些營(yíng)銷方法呢?

1.微信營(yíng)銷

微信已經(jīng)占領(lǐng)了老中青三代人生活的方方面面,在這個(gè)人人皆為自媒體的時(shí)代,公眾號(hào)、朋友圈都是尋找生源的好通道,如何利用好這些工具,通過什么樣的內(nèi)容、形式來觸達(dá)到用戶,必將考驗(yàn)營(yíng)銷者和招生人員的智慧。微信群也是其中不可或缺的一環(huán),找到與之相關(guān)的受眾群體,招生也將事半功倍。

2.學(xué)員轉(zhuǎn)介紹營(yíng)銷法

所謂學(xué)員轉(zhuǎn)介紹法就是如果一個(gè)學(xué)生一學(xué)期介紹一個(gè)學(xué)生,那么就可以產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)。當(dāng)然這種老帶新方法的前提是需要服務(wù)好老學(xué)員,增強(qiáng)學(xué)員的信任度和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

3.老生續(xù)班營(yíng)銷法

做過培訓(xùn)的都知道實(shí)際上大量的老生續(xù)費(fèi)遠(yuǎn)比重新招生要重要的多。一來學(xué)員們對(duì)某個(gè)老師有依賴性;二來只要教學(xué)質(zhì)量上有保證,基本上不用怎么宣傳。老生續(xù)辦法一般針對(duì)續(xù)報(bào)的學(xué)生都有一定的優(yōu)惠政策和贈(zèng)禮等。

4、傳單招生營(yíng)銷法

雖然傳統(tǒng)的發(fā)傳單招生方式已經(jīng)不能滿足各機(jī)構(gòu)的招生需求了,但不得不說的是他仍然是目前成本很低的招生方式。尤其是在三四線城市,對(duì)學(xué)員們的鼓動(dòng)作用還是十分明顯的。經(jīng)過各種廣告的狂轟濫炸,大多數(shù)宣傳單客戶草草看過一眼之后就被扔進(jìn)垃圾桶。歸根結(jié)底在于沒有給予消費(fèi)者有價(jià)值的東西,或這些消費(fèi)者本身就不是你的客戶。大部分人都不喜歡看廣告,但是幾乎沒有人不喜歡看故事。生硬直接的廣告已經(jīng)不能引起大家的興趣了,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以將廣告設(shè)置的更具情懷,將廣告嵌進(jìn)故事中,達(dá)到不動(dòng)聲色的宣傳效果。

5、網(wǎng)絡(luò)招生營(yíng)銷法

目前培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生中,很多的招生方法大概就是網(wǎng)絡(luò)招生了。除了一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都會(huì)用到的SEM外,知乎、百度貼吧、豆瓣、地方論壇、QQ群都是招生人員經(jīng)常關(guān)注的渠道。線上銷售有兩個(gè)學(xué)員來源,其中一個(gè)就是運(yùn)營(yíng),加上投放廣告,推廣,這個(gè)看機(jī)構(gòu)自己的能力來,不一定是要百度競(jìng)價(jià)那種,消耗太大。

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另外,除營(yíng)銷,還需關(guān)注以下幾點(diǎn):

課程設(shè)置上,需要有一個(gè)能夠讓學(xué)員接受的課程,這一塊包括老師教學(xué)質(zhì)量,視頻清晰度和語(yǔ)音清晰(其實(shí)很多都做不到),還有就是如果是加盟的,可以利用品牌優(yōu)勢(shì)。另外,根據(jù)職業(yè)教育的特性,機(jī)構(gòu)需要明確知道生源的需求是技能和證書,在這種“含金量”的需求上,需要為其做好保證和有一定的保障。

數(shù)據(jù)管理上,購(gòu)買來的學(xué)員數(shù)據(jù)是這一塊很多機(jī)構(gòu)都會(huì)做的,也是學(xué)員最討厭的,優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)可以大大增加成單率,如果是那種所謂共享資源的,就不要想太多了,一個(gè)學(xué)員哪怕他意向在強(qiáng)烈,在被打了無數(shù)個(gè)騷擾電話后,也會(huì)開始排斥。所以,學(xué)員的數(shù)據(jù)收集、宣傳、回訪等,要在合理合法的數(shù)據(jù)處理方式上,而不是電話轟炸,是有意向再聯(lián)系,而不是瘋狂打擾。當(dāng)然,對(duì)于機(jī)構(gòu)來說,銷售培訓(xùn),銷售客服人員需要有對(duì)課程足夠的理解和銷售水平。線上銷售和線下不一樣,如果打電話的時(shí)候問題沒回答出來,是很減分的。了解課程、學(xué)員需求的前提,才是好的銷售。

職業(yè)教育的生源與K12等教育模塊的學(xué)員不同,他們雖有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,但是需求和對(duì)產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)也是十分明確的,抓住他們的痛點(diǎn),明確輸出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),將大大增加招生成功率。

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招生一直以來都是個(gè)難題,對(duì)于機(jī)構(gòu)來說,招生又是相當(dāng)重要的。所以在招生中又有哪些技巧可以讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)贏得生源是大家相當(dāng)關(guān)注的問題。
因此下面就來看看職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)怎么突破招生瓶頸。
1、鞏固口碑,提高續(xù)費(fèi)率
口碑和續(xù)費(fèi)率是一個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部形象的最佳表現(xiàn),續(xù)費(fèi)率決定了一個(gè)機(jī)構(gòu)可持續(xù)規(guī)模和口碑的關(guān)鍵。在這個(gè)徘徊期,要堅(jiān)定地做好口碑,提高續(xù)費(fèi)率,防止生源流失。
2.深度抓教學(xué)
除了提高續(xù)讀率,還有一個(gè)至關(guān)重要的內(nèi)容,就是練好內(nèi)功,把教學(xué)抓深。
競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)每一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),每一家機(jī)構(gòu)都可能有自己鮮明的特色和優(yōu)勢(shì)。
但是,苦練內(nèi)功,深抓教學(xué),提升口碑是任何培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想要長(zhǎng)治久安必須要做的。
3、付費(fèi)廣告
一種是付費(fèi)廣告,包括百度競(jìng)價(jià)、百度信息流廣告、今日頭條信息流廣告、騰訊廣點(diǎn)通廣告、微信朋友圈廣告、抖音廣告、阿里廣告、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告等等。
主要是為了獲取用戶的聯(lián)系方式,方便電話推銷,或者加微信繼續(xù)跟進(jìn)交易。
4、新媒體
這種方式主要指微信公眾平臺(tái),如微博、抖音,小紅書,今日頭條等。使用基數(shù)大,人數(shù)多。根據(jù)人群特征和用戶行為習(xí)慣,選擇用戶屬性一致的平臺(tái),配備專門的線上運(yùn)營(yíng)人員,推廣方式以內(nèi)容營(yíng)銷和軟植入為主
5、本地促銷
對(duì)于線下門店,用戶可以線下咨詢,在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、支付寶口碑等平臺(tái)做一些本地推廣。
教育用戶主要關(guān)注師資、口碑、環(huán)境、優(yōu)惠。這些平臺(tái)還可以幫助用戶解決相關(guān)問題,并通過團(tuán)購(gòu)和體驗(yàn)課產(chǎn)生非常有效的引流效應(yīng)。
贊同 0 0 發(fā)布于 3年前 (2022-10-16) 評(píng)論
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